La maison di Champagne Nicolas Feuillatte si affida all’eclettico artista Mika per lanciare un ponte verso i giovani consumatori e “sfida la gravità” con uno stile festoso, poetico e colorato.
Colorata e artistica, in due parole Defying Gravity. Ecco la nuova collaborazione della casa di Champagne Nicolas Feuillatte. Leader in Francia, terza nel mondo, la Maison vede in Mika il partner ideale per comunicare, anche a un pubblico nuovo e diverso, il suo Champagne riconoscendo proprio in lui dei valori condivisi.
Mika, oltre all’eclettico artista che conosciamo, è anche designer di talento. In questa limited edition, lo Champagne Réserve Exclusive Brut, veste una nuova etichetta dove assistiamo al libero sfogo della creatività irriverente e colorata di Mika unite all’eleganza contemporanea della maison.
Réserve Exclusive Brut non ha bisogno di presentazioni; per i profani come me è semplicemente “l’etichetta blu”. Basta quello infatti a identificare il più amato e diffuso Champagne della Maison.
Dal classico taglio 40% Meunier, 40% Pinot Noir e 20% Chardonnay, minimo 36 mesi, utilizzo di vino di riserva di cinque anni per ciascuna varietà, dosaggio brut e capacità di beva sorprendenti. L’incarnazione del terroir di Champagne, parola dello chef de cave Guillaume Roffiaen. Perfetto da solo, facilmente abbinabile a tavola. What else? Giusto una veste speciale come questa poteva aggiungere qualcosa a un prodotto pressoché perfetto nella sua dimensione.
La Maison Nicolas Feuillatte
Relativamente giovane nel panorama della Champagne e della sua storia centenaria. Nata nel 1976, Champagne Nicolas Feuillatte in realtà ha rapidamente scalato la vetta rappresentando oggi, come già detto, il primo posto in Francia e il terzo nel mondo con la gestione di 2100 ettari, tra proprietà e conferitori, e 10 milioni di bottiglie commercializzate. Avete letto bene, numeri da far girare la testa, la Maison infatti rappresenta circa il 10% della Champagne. Migliaia di teste da mettere d’accordo ogni anno, pronta al cambiamento.
Forte dei valori della comunità e condivisione, guidata da spirito vibrante e giocoso, in Mika ha trovato un perfetto alleato. Le immagini rappresentate sull’etichetta sono opera dell’artista che vuole portare il consumatore nel suo mondo.
“Volevo raccontare una storia che suscitasse curiosità. Volevo che attirasse e giocasse con il mio mondo, con i colori e con l’energia che deriva da uno Champagne che si oppone alla gravità. Volevamo che il risultato fosse festoso, poetico e colorato.” Queste le dichiarazioni dell’artista.
Ma la Maison cosa si aspetta da questa collaborazione?
Non può certo trattarsi solo di immagine. Infatti non è così, oltre a un’immagine insolita e rinnovata, ma solo evidentemente per una tiratura limitata di etichette, il messaggio che si vuole lanciare va ben oltre la forma e le apparenze. In un momento storico carico di interrogativi sul futuro e dove l’agroalimentare viene costantemente ripensato e messo in discussione perché i consumi sono cambiati e, per quanto riguarda il vino, la percezione dell’alcol è messa a dura prova, c’è una forte voglia di comunicare a nuovi consumatori. Digiuni di vino, ignari che una volta lo spumante (per dirla all’italiana) accompagnava solo il panettone, figli di generazioni vergini per le quali tutto può essere scritto, sono loro che si vogliono coinvolgere e accompagnare verso un consumo di Champagne consapevole, anche al calice e il più accessibile possibile.
Sfidare la gravità può significare molte cose. Sfidare il pregiudizio, le convenzioni sociali, le gerarchie e quella polverosità che ci portiamo dietro dal passato e che, forse, sarebbe ora ci scrollassimo dalle spalle. Ma davvero in una bottiglia di vino c’è tutto questo? Altroché, forse c’è anche di più.
Non vedo l’ora di scoprire cosa ci aspetta nel corso dei prossimi due anni di collaborazione e cosa Mika e Nicolas Feuillatte hanno in serbo per noi.
Per chi fosse interessato…
Lo Champagne Réserve Brut Exclusive Nicolas Feuillatte, per Mika in edizione limitata, €55 a bottiglia da 75 cl personalizzata e con la sua confezione è disponibile in Italia esclusivamente presso la Rinascente di Milano (Piazza del Duomo, Italia) in anteprima già dal 22 ottobre, poi nel Nord Italia a fine anno.
Guarda il video creato per l’occasione:
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